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 대구 달서구(구청장 이태훈)가 지난 21일 구청에서 전국 프랜차이즈 커피 브랜드인 ‘영커피’와 함께 결혼·출산장려 공동 홍보마케팅을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 말했다.

이번 협약은 초저출산이라는 인구 위기 상황에 대응하기 위한 민관 협력 전략으로, 커피 소비에 익숙한 MZ세대를 겨냥해 일상 속에서 자연스럽게 결혼·출산 장려 메시지를 접할 수 있도록 하는 새로운 형식의 홍보마케팅 사업이다.

협약에 따라 양 기관은 저출산 문제에 대한 사회적 인식 개선과 함께 결혼·출산에 대한 긍정적인 문화를 확산시키기 위한 공동 마케팅을 추진할 계획이다. 관련 행정적 지원은 물론 다양한 캠페인과 프로모션을 통해 실효성 있는 정책 홍보가 이뤄질 수 있도록 협력하기로 했다.

 영커피는 전국 100여 개 매장에서 약 9만 개의 컵홀더를 제작·배포해 결혼·출산 장려 문구를 삽입하고, 매장 키오스크를 활용한 직관적 미디어 콘텐츠도 함께 운영할 예정이다.  이를 통해 커피를 즐기는 소비자들이 자연스럽게 메시지를 인지할 수 있도록 하고, 정보 전달 효과를 극대화할 방침이다. 

 컵홀더 뒷면에는 대구 달서구 출산정책 안내 QR코드가 삽입되어, 필요한 정보를 신속하고 간편하게 확인할 수 있도록 했다. 더불어, 임산부를 위한 디카페인 음료와 저지방 우유 무료 교환 서비스 등 매장 방문 고객을 대상으로 한 혜택 제공도 병행될 예정이다.

결혼.출산장려 민.관콜라보 홍보마케팅 MOU [사진제공 : 대구 달서구청]

 대구 달서구는 2016년 전국 최초로 결혼장려팀을 신설한 이후 청년층의 긍정적 인식 확산을 위해 다양한 정책을 추진해왔으며, 2024년 7월에는 출산장려팀을 신설해 D(달서형)-출산장려「출산BooM 달서」프로젝트 활성화 사업을 추진해 보다 전략적인 저출산 대응 정책을 펼치고 있다.

영커피는 2016년 부산 본점 오픈을 첫 시작으로, 지난해 대구를 포함한 전국 80호점을 돌파하고, 현재 100여개 매장을 확장 중에 있으며, 한국소비자협의회 등이 주관한 ‘푸드 어워즈’ 카페 부문에서 2년 연속(2020~2021) 1위를 수상한 바 있다.

장영생 영커피 대표는 “사회적 책임을 다하는 기업으로 저출산 인구 위기 극복을 위해 뜻깊은 동참을 하게 되어 기쁘고, 앞으로 달서구와 협력해 청년들에게 희망을 응원해 주는 홍보마케팅을 전개할 계획이다”라고 밝혔다.

이태훈 달서구청장은 “MZ세대가 공감하고 자발적으로 참여할 수 있는 결혼·출산 장려 문화를 확산시키기 위해 이번 협약을 마련했다”며 “앞으로도 다양한 민관 협력 모델을 통해 젊은 세대가 체감할 수 있는 실질적인 인구 정책을 펼쳐 나가겠다”고 말했다.